Приповедање: шта је то, шта је то, како се примењује у пракси?

Можете ући у историју, можете заглавити, или можете зарадити на томе. Ова прича се зове приповедање. Овај чланак ће вам рећи шта је то и како га применити у свакодневном животу.

Преведено на руски, ово су приче. Једноставним речима, приповедање се може дефинисати као преношење одређених информација кроз живописне, незаборавне кратке приче. Формат може бити различит: од катрена до бајке.

Приповедање је уметност у којој се преплићу различити стилови. главни циљ – побрините се да се теме које треба обрадити буду депоноване код публике, како кажу, у под-језгру.

Узмимо, на пример, видео снимке оператера МТС са Дмитријем Нагијевим. Сваки од њих је кратки филм о животу милионима вољеног уметника. Гледалац са њим доживљава неке животне епизоде ​​и памти их, као и чињеницу да је поред Нагијева увек одређени мобилни оператер. Круг потрошача производа дигиталне компаније је прилично широк, па је самим тим и садржај видео записа веома разнолик.

Када јунака ухвати серија, домаћице одмах журе да се придруже Дмитрију и искористе уносну понуду компаније. Када дође код старог пријатеља на дачу и понуди му да повеже сателитску телевизију, пензионери већ бирају број своје деце да хитно купе тањир.

Ово је облик позоришта у коме се изводи кратка, али веома емотивна представа која утиче на осећања публике.... Згодни витез који јаше на белом коњу својој принцези само зато што је у видеу користила скупи парфем подстиче милионе девојака широм света да купе исти. Склони смо да верујемо у бајке, а продавци робе и услуга то не могу да искористе.

Приповедач мора имати дар убеђивања. Његове идеје треба да буду свима јасне. Било да објашњава предности коришћења усисивача за чишћење или ужитке живота у еко-кварту, његов посао је да „закачи” публику. Једно је ако само чујемо да се на неком мирном месту гради лепа кућа од квалитетних материјала, друго је ако видимо срећну породицу како тамо живи.

Тако сви заједно кувају доручак, иду у шетњу, иду у болницу да упознају своју вољену жену и мајку са новорођенчетом. Не слутећи, ми већ тежимо да им постанемо суседи. И већ мање размишљамо о трошковима становања у овој области, његовој удаљености и тако даље. Вођени смо подстицањем позитивних емоција. Свако приповедање би требало да их покрене.

Када нам кажу да је ова кобасица од пробраног меса, сасвим је могуће да ћемо следећи пут купити управо такву. А ако овај производ постане главни на породичној прослави одређеног уметника, вероватноћа његовог стицања значајно се повећава. Више се не сећамо како се зове она од квалитетних сировина, а бренд оног који одушевљава госте на венчању, нећемо још дуго заборавити. То је као тестенина „Шебекинские“. Готово да нема потрошача у нашој земљи који не познаје ову марку. И све захваљујући висококвалитетном приповедању.

Или уронимо у историју стварања прехрамбеног производа, осетимо арому кафе, пожуримо за другим штапићем Твик-а и озбиљно покушамо да схватимо који је за чај, а који за кафу.

И у доброј књизи и у приповедању, темељи су изграђени на принципима универзалних људских вредности. Састоје се од живописних слика из живота, свима разумљивих. Шема је једноставна: интрига, скандал, истрага... Штавише, није неопходно користити све 3 компоненте. Главна ствар је да намамите публику у своје мреже.

Ако почнете да причате да ће таква и таква крема подмладити женску кожу, можда ће вам поверовати. Ако поделите своје лично искуство и „признате“ колико дуго сте патили од несавршености лица, а сада не могу да скину поглед са вас, онда ће се линија за ваш производ поређати много брже. Доказано је да људи на емоцијама хватају и памте до 80% информација, сува статистика, чак и проверена на стотинке, остаће у сећању само 5-10% потрошача. И то се не односи само на оглашавање.

Већ смо говорили о томе како се приповедање користи у оглашавању. несумњиво, његова улога у продаји је много већа него у било којој другој индустрији... Међутим, може бити корисно за више од посла. На пример, у образовању, причање прича ће помоћи да се дете заинтересује... Ово је одличан начин да диверсификујете најдосаднију активност. Једно је ако наставник држи академску лекцију, друго је ако од тога направи малу, али сјајну представу.

Магија, коју је лако ухватити и најобичнијег ученика, је једноставна. Реци му како се твој живот променио откако си савладао хемију, и уместо досадних експеримената, приреди мађионичарску представу, а сада јучерашњи јадни студент сања да постане Мендељејев. У библиотеци "гурните" дете на полицу са причама о животу дивних људи - одмах ће имати чему да тежи.Академски учинак ће се повећати у најкраћем могућем року.

У маркетиншким услугама компанија за производњу гаџета није узалуд толика пажња посвећена могућности креирања прича помоћу телефона и таблета. Идите на било коју Инстаграм страницу коју посетите. Видећете да људе тамо не привлаче само лепе слике, већ и њихови живописни описи. Коме треба канап Волочкове у теретани, али на обали океана, где лепа Анастасија проводи одмор са мајком и ћерком, много је пикантније и занимљивије.

Звезде не деле своје тајне са нама јер немају са ким другим да разговарају. Наш фокус је њихов новац. Могу је добити они са даром приповедача.... Сетите се истог Минхаузена. Код некога је изазивао одушевљење, код некога љутњу, код некога осећање саосећања, али нико није остао равнодушан према јунаку Олега Јанковског и Рудолфа Ериха Распеа. Исто тако, аутор приповедања мора да ухвати публику на „удицу” свог шарма.

Пошто се приповедање може користити у различитим сферама живота, постоји неколико опција за његово креирање. Све зависи од тога шта тачно желите да постигнете својим приповедањем. Повећајте продају, побољшајте оцене у дневнику вашег сина или натерајте супружника да вам да скупи поклон, толико да ће он сам то желети више од вас.

Дакле, хајде да погледамо све врсте приповедања.

Укључује причу о стварној или измишљеној ситуацији. То је као кратки документарац. Погледајте шта сам радио прошлог лета. Као резултат тога, постао сам паметнији, богатији, лепши и тако даље. Ако не желите да причате о себи, користите име одређеног лика или познате личности.

Прича заснована на фотографијама, видео записима, па чак и анимираним филмовима. Свака информација умотана у леп и живописан визуелни омот постаје још узбудљивија.

Ако почнете да причате љубавну причу Наполеона и Жозефине, она ће свакако изазвати интересовање, а ако је пропратите сликама лепотице и француског цара, разблажите погледима на палату, сликама битака, битака, ваша публика ће одмах проширити.

Прича која ће се сама испричати након што особа сазна неке информације о њој. Ова врста приповедања чини да наш мозак ради у правцу који говорник жели. Уз његову помоћ добијамо одређени вектор по коме даље функционише наш ментални процес. Одређена слика на екрану нас наводи да створимо слику у глави.

Често се користи у усменој предаји. Трачеви, гласине и спекулације... Живот звезда или комшија - свеједно. Друштвено приповедање је дизајнирано да створи слику о особи и заснива се на непровереним, али веома уверљивим причама.

Користи се, као што можете претпоставити, у виртуелном свету. Уз помоћ дигиталног приповедања можемо посетити позориште без напуштања куће, ако, наравно, његови запослени нису били превише лењи да креирају виртуелну турнеју. Видео прегледи одмаралишта, хотела такође су дигитално приповедање.

Не може свако да посети Лувр, али свако може да открије његово благо путем интернета. Виртуелне туре по музејима одавно су популарне у виртуелном свету. Осим тога, користе се приликом представљања експоната "уживо".

На пример, у Пензи постоји музеј једне слике, јединствене те врсте. Ту је изложено само једно платно. Али његову пројекцију прати и видео прича о стварању ремек-дела, историји уметника и ономе што је портретисао. Гледалац не само да упознаје уметничко дело, он као да је укључен у његово стварање, прожет мистеријом његовог рођења и заувек памти да је "Девети талас" креација великог мариниста Ајвазовског.

Нестандардна метода која се користи за побољшање нивоа знања запослених у компанији. Нови развоји и најсмелија и најтежа научна истраживања им се причају у облику прича... На исти начин можете диверзификовати предавања, на пример, о квантној или нуклеарној физици.

Прича о Харију Потеру је можда један од најуспешнијих покушаја трансмедијског приповедања. Књига о малом чаробњаку брзо је освојила срца људи широм планете. Ускоро ће бити настављено. А онда се шири медијским простором. Појављују се нови филмови и компјутерске игрице.

О Харију Потеру већ чујемо „из сваког гвожђа“. Ово је трансмедијско приповедање - серије, не само умножене бројним епизодама, већ и дистрибуиране по медијском простору: разни интернет сајтови, телевизијске пројекције како самог филма, тако и бројне вести о њему и његовом аутору - изузетном енглеском мајстору приповедања, Ј.К. Ровлинг.

Прича са наставком који публика бира. Ова врста приповедања подразумева непосредно учешће у причи онога ко је упознаје... Креатори серије, на пример, траже од гледалаца да одлуче која ће бити следећа епизода. Може им се понудити неколико опција или смислити сопствени срећан крај. Главна ствар је укључити особу у процес настанка приче.

Тиме се не само шири круг „заинтересованих“, већ се често олакшава и рад сценариста. Помажу им хиљаде љубитеља њиховог рада. И то раде апсолутно бесплатно. Као хонорар, само понекад им се обећава награда за најнеочекиванији преокрет. Али чешће него не, да се људи осећају као Спилберг, чак и на неколико сати, већ је само по себи награда.

Коју год врсту приповедања да користите, које год технике и алате користите, све приче морају испуњавати следеће захтеве.

• Одлучите шта желите да кажете и покажете. Која је сврха вашег приповедања?
• Значење приче мора бити јасно... Његов крај, по жељи, може написати свако.
• Прича треба да изазове емоције... Није битно да ли је позитиван или негативан. Неопходно је створити нешто што ће се памтити. Прелазак из крајности у крајност, из суза у радост и обрнуто. Трагичне несреће или, обрнуто, срећне коинциденције завитлаће сваког потрошача у вртлогу осећања.
• Прича мора изазвати дивље интересовање код публике.... Људи ће желети да знају шта је следеће са херојима.
• Није лоше, ако уз помоћ ваше приче човек може да научи нешто ново, допуњују касицу свог знања.
• Приповедање нема циљну публику. Прича треба да буде јасна свима, без обзира на степен образовања, године и личне склоности.
• Прича мора имати јасну структуру... Прво рођење, па одрастање, па смрт. Људи не морају ништа да схвате уместо вас ако је ваш циљ да креирате продајно приповедање.
• Користите ефекат изненађења... Убаците најнепредвидљивије догађаје у своје приче.
• Нађи хероја... Историја не може бити безлична. Она треба да говори о одређеној особи или групи људи.
• Дајте свом хероју супермоћи... Створите му непремостиве препреке, а затим саставите како ће се носити с њима. Победник изазива поштовање.
• Промените изглед свог хероја... То је као у бајци о ружном пачету. Како је одрастао, паче је изазивало различите емоције. И што их је више, то боље за приповедање.
• Изградите атмосферу... Ураган, олуја, изненадни нестанак струје, урушавање плафона - све ће то само помоћи да се скрене пажња јавности на причу.
• Откријте тајне... Додајте интимне тренутке у причу. Ово ће вас приближити вашој публици.
• Провоцирати... Ваша прича треба да мотивише особу да делује: обави куповину, наручи услугу, стекне нова знања. Особа не би требало да се заглави у вашој причи. Мора да жели да се промени.

Да бисте писали, морате прочитати више. Ову заједничку истину сваки аутор треба да научи. Његова главна вежба за развој својих вештина је познавање књига различитих праваца и стилова.... За напредну обуку није лоше положити посебан курс. Ово се може урадити на послу похађањем виртуелне лекције.

Ниједно учење није могуће без проширења видика. Чешће "шпијунирајте" конкуренте, не устручавајте се да "позајмите" историју од пријатеља, познанике, колеге, па чак и непријатеље. Што су слике светлије, то ће привући више пажње. И тада ћете имати титулу протагонисте рекламне кампање, педагошке заједнице, освајача пажње јавности.

И још један савет. Никад се не кријте од публике... Ваш читалац треба да зна ко му тачно прича причу. Мора да разуме коме верује. Откријте му што је више могуће информација о себи - пол, године, образовање, финансијски и брачни статус.