Менаџер оглашавања: карактеристике професије, квалификације и радне обавезе

Данас је менаџер за оглашавање једна од најбрже растућих и најтраженијих професија. Такви стручњаци раде скоро свуда: у малим и великим предузећима, у пословној сфери, са индивидуалним предузетницима.

Шта је занимање менаџера оглашавања? Које су предности и мане тога? Које послове обавља запослени? Какви изгледи за каријеру очекују образоване професионалце? О томе ћемо више говорити у нашем чланку.

Менаџер оглашавања (или како га још зову - маркетинг менаџер) је једна од најпопуларнијих и најтраженијих професија на тржишту рада. Опис ове професије је прилично разноврстан и опширан.

Дакле, у Генерално, менаџер оглашавања се бави промоцијом компаније у којој ради на тржишту. Он привлачи публику и купце, говори јавности о производима и услугама које фирма нуди. Такав запослени развија маркетиншке кампање, проучава тржиште, учествује у развоју и производњи тражених производа. Захваљујући раду овог специјалисте, производи компаније остају популарни међу купцима.

Данас су менаџери оглашавања подељени на неколико подврста: неки од њих се баве контекстуалним оглашавањем на друштвеним мрежама, други су специјалисти за спољно оглашавање (постери, банери, итд.). Често су такви стручњаци запослени у одељењу за односе с јавношћу.

Одмах треба напоменути да иако је сам рад рекламног менаџера прилично популаран и распрострањен, не свиђа се свима. И углавном зависи од каријерних преференција одређеног специјалисте. На овај или онај начин, важно је узети у обзир све карактеристике професије менаџера оглашавања (и позитивне и негативне).

Почнимо са предностима. Дакле, професију менаџера оглашавања карактеришу следеће позитивне особине:

• велики број личних комуникација са широким спектром људи (клијенти, пословни партнери, запослени у компанији из других одељења итд.);
• организација и учешће на забавним догађајима;
• креативни фокус рада;
• недостатак напорног рада;
• достојна материјална награда;
• брз раст каријере.

Међутим, за специјалисте у овој области постоје и недостаци:

• психолошки стрес;
• велика количина папирологије (на пример, писање извештаја);
• значајан део радног дана проводи се радећи за рачунаром;
• висока конкуренција међу онима који траже посао;
• велика одговорност;
• радити за резултат.

Да би постала професионални и квалификовани менаџер оглашавања, особа мора имати широк поглед и бити компетентна у многим областима. Истовремено, у зависности од конкретног послодавца, као и од места рада, одређени захтеви се могу разликовати, па је пре него што поднесете свој животопис, важно пажљиво проучити конкретну област делатности.

У сваком случају, али да бисте постали менаџер за оглашавање потребно је да имате одговарајуће образовање, као и да поседујете одређене професионалне вештине и способности.

Питање обуке менаџера за оглашавање сматра се прилично контроверзним. Дакле, неки послодавци су вољни да сарађују само код оних специјалиста који су успели да стекну специјализовано високо образовање.

Истовремено, данас постоји огроман број универзитета који школују такве специјалисте. Ова листа укључује и велике и престижне градске универзитете и покрајинске институције. Да бисте радили у области оглашавања, вреди изабрати такве области обуке као што су маркетинг, односи с јавношћу, само оглашавање. За пријем потребно је да полажете предмете као што су руски језик, математика, друштвене науке, енглески и књижевност.

Иако факултетска диплома често није услов сама по себи, морате имати одређене вештине и способности да бисте били успешни као менаџер оглашавања.

Дакле, међу њима се најчешће разликују:

• креативност и креативност;
• друштвеност;
• искуство и способност преговарања;
• вештине дизајна;
• познавање страних језика (најмање један, али боље од неколико);
• способност расподеле буџета;
• толеранција на стрес;
• тимски рад вештине;
• обратити пажњу на детаљ;
• познавање основа изградње бренда;
• новинарске вештине (нпр. писање текстова, видео продукција).

Истовремено, важно је напоменути и чињеницу да ако радите у малој компанији или сте независни стручњак, онда ћете морати да имате све горе наведене вештине, јер је без њих веома тешко радити у оглашавању... С друге стране, у великој компанији са одвојеним одељењима за оглашавање, сваки од запослених стручњака је добро упућен само у једну или неколико области.

Као што знате, при запошљавању послодавац обраћа пажњу не само на професионалне вештине и способности кандидата (иако је то основа), већ и на личне квалитете и карактер кандидата. У сваком животопису можете пронаћи сличан одељак који описује индивидуалне карактеристике.

Међу вредним особинама које су корисне сваком менаџеру оглашавања су следеће:

• пријатељски однос према људима;
• фокус на купца;
• друштвеност;
• активна животна позиција;
• упорност у постизању резултата;
• креативни траг;
• лидерске вештине.

Менаџер оглашавања је особа која мора да комбинује широк спектар квалитета. Дакле, с једне стране, важно је да специјалиста приступи свом послу на нестандардан и креативан начин, да пронађе јединствена и оригинална решења. Истовремено, запослени у одељењу за оглашавање мора бити аналитичар, прагматичар и стратег који своје акције прорачунава неколико корака унапред.

У току своје професионалне каријере, менаџер оглашавања обавља различите функције. Међу њима:

• промишљање конкретних рекламних кампања и рекламних тактика компаније у целини;
• утврђивање стратегије за промовисање одређеног производа, производа или услуге;
• проучавање статистичких показатеља рекламне кампање, као и предузећа у целини;
• анализа конкурената;
• истраживање тржишта;
• скретање пажње на одређену фирму;
• повећање продаје и профита организације;
• тражење клијената;
• рад са графичким уредницима;
• постављање реклама;
• пословна кореспонденција.

Међутим, ова листа функционалних одговорности није коначна. Ствар је у томе што се менаџер оглашавања током свог рада бави другим, мањим пословима (на пример, одржавање састанака, управљање тимом). Поред тога, у зависности од конкретне компаније и области у којој послује, менаџер оглашавања обавља и друге послове.

Као што је горе поменуто, специфичне функционалне одговорности и опис посла стручњака за оглашавање директно зависе од његовог радног места. Међутим, постоји неколико универзалних одговорности менаџера оглашавања.

• Праћење генералног директора компаније, руководилаца структурних одељења и других запослених током реализације рекламне кампање... Пре свега, подразумева потпуно и детаљно информисање свих укључених лица о детаљима конкретне рекламне кампање, њеном времену, процењеној добити, броју купаца који ће бити привучени.
• Организација рекламних кампања и интерних процеса. То значи да менаџер оглашавања не само да размишља о општој идеји оглашавања, већ се бави и њеном специфичном студијом, развија акциони план. Ово може укључивати задатке као што су буџетирање, избор одређених рекламних сајтова.
• Сваки маркетиншки стручњак треба да буде свестан правне стране свог пословања. Он мора знати који закони, подзаконски акти и други правни акти регулишу рекламне активности, а не да их крши.
• Често у предузећима менаџер оглашавања такође делимично обавља послове дизајна.... На пример, такав специјалиста може развити изгледе, креирати брошуре и рекламне банере.
• Координација активности са свим секторима компаније. Такав рад захтева јаке организационе и лидерске способности.

Менаџер оглашавања без радног искуства може се квалификовати само за ниже рангиране почетне позиције. Штавише, његова плата ће бити прилично ниска - око 20.000 рубаља. Међутим, не очајавајте, јер ће уз одговарајући ниво труда и напора моћи брзо да се помери на лествици каријере, повећа свој статус и материјалну награду.

На пример, менаџер оглашавања највишег нивоа зарађује око 100.000 рубаља. Међутим, треба имати на уму да он такође добија много више функција и такође сноси озбиљну одговорност.

Поред тога, постоји опција менаџер оглашавања за саморазвој... Може да делује као самостални предузетник и истовремено служи неколико компанија, организација, институција. У овом случају, специјалиста може радити у слободном распореду, сам изабрати своје послодавце и контролисати ниво прихода.

Друга опција је позиција консултанта компаније. Такви стручњаци су тражени у ситуацијама када сами менаџери оглашавања организација нису у стању да се носе са одређеним задатком. Међутим, треба имати на уму да у овом случају менаџер оглашавања мора имати напредан ниво знања и имати импресивно радно искуство.

Због чињенице да се ова професија развија прилично брзо и да је релативно нова, искусни и образовани стручњаци се често привлаче као наставници у високошколским установама. Они такође могу самостално развијају курсеве освежавања знања, обуке, мајсторске курсеве, индивидуалне програме.

Треба имати на уму да специјалиста мора стално да учи, побољшава свој ниво знања, савладава нове вештине и компетенције - само у овом случају ће моћи да остане конкурентна и релевантна.