Јефтини понедељак

Прилично је ретко на тржишту да постоји бренд који оличава одређене концепте и идеје у свим својим производима. Са седиштем у главном граду Шведске, Цхеап Мондаи се може похвалити одличном комбинацијом ниске цене и јаке политике. Ово је једноставан бренд који воле сви европски тинејџери, који, упркос својој популарности, није представник обичног масовног тржишта.

Шведска компанија која производи одећу и модне додатке за мушкарце и жене Цхеап Мондаи припада познатом омладинском бренду Х&М (Хеннес & Мауритз АБ). Читав асортиман бренда има изражену антирелигиозну, бунтовничку оријентацију, што привлачи тинејџерску публику која је склона активном изражавању своје радикалне позиције.

Цхеап Мондаи је дизајниран углавном за неформалне и присталице различитих субкултура, а приступачна цена чини асортиман бренда приступачним и траженим у овим круговима.

Историја Цхеап Мондаиа почела је раних 2000-их, када су два друга из Шведске - Адам Фриберг и Орјан Андерссон - одлучили да отворе скромну продавницу половних машина под називом Веекенд на периферији Стокхолма. Иако је њихов „бутик” био отворен само викендом, брзо је стекао популарност међу престоничком омладином. Озлоглашеност која је пала на осниваче подстакла их је да оснују већу радњу у самом центру града. Од тада су на полицама почели да се појављују мулти-брендови, коришћени и нови, престижних фирми. Продавница је отварана свакодневно и променила је име у Недељни дан.

Четири године касније, оснивачи су лансирали сопствени бренд фармерки које су коштале чак и мање од онога што су раније продавали. Истовремено је развијен и корпоративни лого – лобања са обрнутим крстом на челу (симбол сатанизма) – као и први модел уских растезљивих тексас панталона.Предузеће је имало подједнако огроман успех, компанија је постајала све познатија.

Вратимо се на лого. Идеја је припадала Андерссоновим пријатељима - Берну Отлдаксу и Карлу Грандину... Обрнути крст је требало да персонификује негативан однос креатора према религији, јер је, према Орјану, хришћанство одувек било узрок свих оружаних сукоба. Међутим, 2010. године одлучено је да се уклони крст са логотипа и замени га уобичајеном вертикалном линијом, међутим, верни фанови бренда се сећају који је концепт првобитно подржавала компанија.

Успех Цхеап Мондаиа 2005. године довео је до проширења асортимана бренда, а поред лежерних фармерки, компанија је почела да производи и другу одећу која је већ постала позната ван Шведске. Данас су продавнице овог омладинског бренда отворене у више од 30 земаља, укључујући и Русију.

Иако бренд није заживео у нашој земљи: одељење Цхеап Мондаи једном је отворено у тржном центру на Цветној булевару, међутим, затворено је 2014. због ниске профитабилности. Компанија није успела да придобије ниједну петербуршку омладину: у северној престоници је успела да издржи само око годину дана.

Од 2009. године Ан-Сопхие Буцк, истински обожаватељ класичног шведског стила, постала је главни дизајнер компаније. Захваљујући њој, колекције Цхеап Мондаи су допуњене кардиганима, сарафанима, хаљинама, мајицама, па чак и горњом одећом (капути, јакне). Тамне „истрошене“ боје: црна, сива, плава дају њеној одећи посебан северњачки стил. Такви модели се посебно разликују по својој практичности.

Јефтина одећа за понедељак је сада доступна у званичној онлајн продавници, популарном мулти-бренд сајту Асос.цом. Брендирани бутици успешно послују у Паризу, Лондону, Копенхагену, Пекингу.

Као што је већ поменуто, женске и мушке фармерке су главни фокус Цхеап Мондаи-а. Бренд нуди претежно сужене, скраћене и скинни моделе, као и тренди фармерке са украшеним џеповима.

Поред тога, бренд лансира сопствену линију додатака - капе, накит, наочаре за сунце итд.

Јефтина одећа за понедељак ни на који начин није инфериорна од сличних ствари других представника масовног тржишта, али их ни не надмашује. Али, за разлику од многих других, компанија не греши са претераним брендирањем: логотип се обично налази на окову и није нимало упечатљив, а затворен је каишем на панталонама.

Произвођачи не обраћају много пажње на детаље, користећи једноставан, али издржљив хардвер. Сада у колекцијама Цхеап Мондаи постоје и основни предмети гардеробе (кариране кошуље, мајице, шортсеви), као и светле, екстравагантне ствари са штампом или оригиналним дизајном. Најпопуларнија је одећа готичког или грунге стила - груба, али истовремено елегантна и изванредна.

Али генерално, бренд је специјализован за цасуал стил, нетривијалан и погодан за сваког модерног тинејџера, иако можете пронаћи и нестандардне производе са асиметричним изрезима или необичним резом.

Са развојем бренда, његов асортиман се редовно допуњује новим занимљивим стварима, различитог оригиналног кроја. Заједно са уским фармеркама, компанија је почела да производи широке, лепршаве моделе, као и поцепане са неуредним дизајном. Поред тога, ту су биле патике, пуловери и џемпери, доњи веш и кућни комплети.

Асортиман се не може похвалити неким посебним премијум квалитетом: сви артикли се производе у Кини и другим азијским земљама. Али ниска цена то не значи, јефтина одећа за понедељак је сасвим добра за свој ниво. Главни материјал је памук, често помешан са еластаном или вискозом. Ту су и кошуље од 100% памука, које су прилично пријатне на додир.

Сва производња се врши машински, без ручног рада. Асортиман је прилично шаролик. Са истим степеном вероватноће можете пронаћи и квалитетну, добру кошуљу и глупу мајицу са огромним корпоративним логотипом на грудима.Али, с друге стране, да ли је вредно очекивати нешто невероватно од производа бренда који је почео као половни?

Потрошачи се оштро не слажу око бренда. Некоме се свиђа бунтовнички дух и стил, неки су према њему равнодушни. Неки сматрају ствари превише баналним и незанимљивим, док други сматрају да је дизајн одеће светао и необичан. Једно је сигурно: јефтини производи од понедељка вероватно неће бити погодни за присталице класике.

Верни фанови бренда - тинејџери, млади људи - остављају позитивне повратне информације о купљеним артиклима. Према многима од њих, Одећа из Цхеап Мондаиа наглашава њихову младост и омогућава им да изразе своју индивидуалност... Наравно, главна предност производа бренда је ниска цена његових производа.

Већина купаца је незадовољна осредњим, примитивним квалитетом одеће. Многи нису задовољни привлачним дизајном. Још један недостатак одеће, који многи примећују, је то што је често мале величине, па је стога ствар која се наручи у онлине продавници увек прасе у џаку.

Након што сте се упознали са великим бројем потпуно супротних рецензија, можете генерално навести главне предности и недостатке Цхеап Мондаи производа.

Предности:

• модерност - јефтина одећа за понедељак одговара укусима младих;
• приступачност - средња категорија цена вам омогућава да изгледате елегантно без високих трошкова;
• једноставност - бренд је углавном специјализован за лежерну одећу, једноставан и занимљив у исто време.

Недостаци:

• далеко од врхунског квалитета - купци се жале на избочене нити и неравне шавове;
• секундарно - бренд се не разликује много од других представника масовног тржишта, а произведени модели и стилови могу се наћи у било којој другој продавници за младе;
• непажња на детаље - у производњи се користе прилично јефтини окови.

Али немојте корити Цхеап Мондаи што није у потпуности испунио наша очекивања, понекад превисока. Морамо узети у обзир чињеницу да су бренд основала два једноставна млада момка и да су га у почетку доживљавали као неку врсту хобија, који је, захваљујући амбицијама креатора, на крају прерастао у прилично успешан пословни пројекат који је изазвао изазов целокупна масовна култура и верски ставови.

И иако асортиман бренда не претендује на јединственост и ексклузивност, Цхеап Мондаи је и даље популаран међу млађом генерацијом. Поред тога, филозофија бренда директно каже да особа ствара свој јединствени стил и изражава своју индивидуалност, а бренд му само пружа могућност да изабере потребне ствари за то. Ово је пример локалног бренда који је порастао на глобалном нивоу.